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Loghi memorabili, colori sgargianti, font accattivanti:visual identity!

Ed eccoci qui con un nuovo contenuto; oggi parleremo di identità visiva e del perché il vostro brand non possa proprio farne a meno!

Che cosa significa innanzitutto “identità visiva”?

Il concetto di identità visiva, o visual identity, raggruppa tutti gli elementi visuali che rappresentano e soprattutto differenziano un brand da tutti gli altri. Sfatiamo un mito: la visual identity non è solo logo! Parte di questa sono infatti tutti gli elementi visivi (colori, logo, tipografia, tutto ciò che si possa visivamente associare al marchio) che identificano un brand, consolidandone un’estetica ben precisa, idealmente chiara e coesa.
C’è un’altra distinzione importante da fare: la visual identity NON è la brand identity — quest’ultima infatti riguarda la mission, il tono di voce e la personalità del brand e in un certo senso va a braccetto con l’identità visiva, ma facciamo attenzione a non confonderle!

Perchè dunque questa “identità” è così importante?

Perchè ci permette di distinguerci, influenza la percezione che i consumatori hanno del nostro brand e permette loro di relazionarsi con esso, di riconoscerlo e di ricordarlo… insomma, l’identità visiva è fondamentale per il successo del nostro brand e ce lo dice anche il neuromarketing: se questa è ben costruita e associata a delle risposte emotive positive i consumatori si ricorderanno di noi, del nostro marchio e del nostro prodotto o servizio in maniera positiva, se invece fosse mal progettata potrebbe dare un’idea di confusione e anche il nostro messaggio potrebbe risultare poco chiaro o disarticolato, addirittura dimenticabile.

Ma come fa una visual identity ad essere di successo?

Innanzitutto dev’essere adatta e adattata al pubblico di riferimento, distinguibile nel mare dei competitor e facile da ricordare, dev’essere senza tempo e non dimentichiamoci della funzionalità — la nostra identità visiva infatti dev’essere facilmente riproducibile per ogni mezzo di comunicazione.

Ci sono, come vedete, tantissime variabili da tenere in considerazione quando si valuta la propria visual identity, ma niente paura! Se vi state chiedendo come si possa creare un’identità visiva di successo vi potremmo rispondere che, come per tutte le cose che richiedono tempo, impegno e visione, si parte dalle domande, legate questa volta alla brand identity (ecco perchè visual e brand identity vanno a braccetto!).
Ecco cosa vi potreste chiedere per avere una visione chiara della direzione da seguire per la ricerca della visual identity del vostro brand:
Quali sono i valori e i messaggi che il mio brand vuole trasmettere?
Quale tono di voce ha il mio brand?
Quale è al sua missione?
Qual è la mia audience?

Solo una volta trovate le risposte a queste domande potrete avventurarvi alla ricerca dell’identità del vostro brand e se ancora doveste avere dei dubbi vi ricordiamo che per noi di Graffi Design rispondere a queste domande è il pane quotidiano.